Mi aspetto che la maggior parte dei progettisti e buyer ricordo quando Atlas iniziato a fare rumori circa un'offerta per aiutare le marche ottenere più sofisticati nell'attribuire ricavi di vendita a varie tattiche di marketing digitale. L'idea era semplice - piuttosto che attribuire il 100% delle entrate per l'ultimo click, la modellazione attribuzione di analisi utilizzato per determinare il valore che le tattiche diverse svolto nel contribuire alla vendita.
Questo è molto importante, perché l'attribuzione ultimo clic dà valore sproporzionato rispetto al fondo di ricerca e l'altra delle tattiche imbuto. Poiché l'utente è molto più probabile a cliccare da quelle tattiche ultimi. Ma per quanto riguarda tutta la messaggistica che ha preceduto quella inferiore della tattica imbuto? Sicuramente aveva un valore così come un mezzo per il consumatore pronto per l'acquisto.
Se usiamo il classico Awareness "AIDA", Interesse, Desiderio, modello di azione, quindi al fine di arrivare a quel click, ci doveva essere l'attività di marketing per spingere la gente a tale fase finale. Ma con attribuzione ultimo click, la cosa "logica" da fare sarebbe quella di spendere di più e sempre più sulla ricerca e altre tattiche imbuto fondo, ignorando il valore di altre tattiche. Naturalmente che porta ad un miope "Penny Wise, libra stupido" programma perché sacrifica lunga scala a breve termine per i tassi di conversione termine.
C3 Metricsè una soluzione SaaS che vuole porre fine a tale miope pensare fornendo un soluzione facile da usare per calcolare il vero valore di tutte le tattiche di marketing in guida che vendita finale. L'azienda promette che con il suo approccio, i marchi possono concentrarsi sull'ottimizzazione del mix spendendo la giusta quantità di denaro in ogni fase, con la progressiva ottimizzazione spostando dollari a oltre eseguendo tattiche in ogni fase dell'imbuto acquisto.
In sostanza, C3 crea una metrica ragionevole unica di valuta tattiche in ogni fase l'acquisto funnel.While una metrica singolo può fare un po 'di voi si fanno beffe e pensare "semplificazione tanto?" è in realtà piuttosto ingegnoso, e le specifiche di esso mi soffiò via. La metrica confronta il costo di un programma di marketing o di tattica alle entrate rende possibile, in modo che le marche in grado di eliminare artisti poveri e aggiungere i soldi per i migliori strumenti e le tattiche. Con semplificando radicalmente la matematica e le analisi, C3 rende tutto più eminentemente perseguibile.
Naturalmente, il valore di una soluzione come questo viene tanto dai dettagli quanto la visione complessiva. E C3Metrics sembra aver pensato la sfida piuttosto bene. Ecco un breve elenco di vantaggi:
* Tempo e punti di contatto: Gli utenti possono regolare i limiti di tempo per adattarsi al ciclo di acquisto dei loro prodotti. Per esempio, alcuni marchi potrebbe selezionare 7 o 15 o 30 o 60 o? giorni di tempo per abbracciare la loro modellazione attribuzione. Inoltre, la soluzione consente agli utenti di raccogliere dati su un numero illimitato di punti di contatto in modo che l'attribuzione più precisa e l'analisi sono possibili. Misura visualizzare attraverso, e consente l'analisi in tutti i browser per i consumatori che utilizzano più di uno. È inoltre possibile integrare call center di direct mail e dati nel modello per misurare e ottimizzare il mix offline / online.
* Nuovi acquirenti rispetto al ritorno, e LTV: La piattaforma consente la modellazione e l'ottimizzazione contro separata nuovo cliente e le popolazioni dei clienti che ritornano. Questo è importante perché gli sforzi contro clienti ricorrenti possono logicamente essere più concentrati sulle attività di imbuto più bassi di marketing. Inoltre, se la vostra azienda dispone di dati da un programma di ricompense o di continuità, è possibile ottimizzare per i tipi di clienti di maggior valore.
* In tempo reale l'ottimizzazione buy:La sua "ARSR ™" modello consente tempo reale il processo decisionale e l'ottimizzazione, in modo da poter tagliare il supporto al media partner poco efficiente. ARSR si riduce essenzialmente l'intero programma ad una metrica unica e ottimizza in base a quella misura.
* Ad Server agnostico:È possibile utilizzare qualsiasi server di annunci di terze parti - Atlas, DFP, Mediaplex, MediaMind, qualsiasi cosa. Poiché C3 utilizza il proprio pixel propria, non c'è bisogno di lavorare con qualsiasi server pubblicitarie di terzi di trarre pieno vantaggio.
Non c'è dubbio che l'attribuzione di un approccio più sofisticato è necessario per sostituire ultimo click. C3 si è concentrata su un modello SaaS per ridurre i costi processuali e una tantum per le agenzie e marchi acquisto diretto. È possibile controllare il loro carta biancaqui (req reg.) Questo sembra essere una soluzione ben pensato che vale il tempo di esaminare.
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